日本カワイイ計画。 with みんなの経済新聞

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パーソナリティ


高橋愛

西樹(みんなの経済新聞ネットワーク代表、シブヤ経済新聞編集長)

当番組は、2020年に向けて加速する地方創生の流れに対応し、ネットワークの話題作りと営業活動の推進を目的として投入する戦略番組です。

過去の放送(radikoタイムフリー)

または

内圧からの、開花?!企業の名づけ親!【ゲスト:ネーミングクリエイター 前田るりさん】

2019/2/19 (火)13:00
日本カワイイ計画。with みんなの経済新聞 Vol.178

古舘伊知郎と西樹(みんなの経済新聞ネットワーク)がお送りする
「日本カワイイ計画。withみんなの経済新聞」

今回は、全国の企業や商品の名前を商標登録を前提に考えて命名する
ネーミングクリエイター前田るりさんにお越しいただきました!



前田さんは、ネーミングクリエイターとして、
農業から最先端の医療やAI技術まで、業界業種を問わず、
社名、商品ブランド名など、商標登録を前提とした、
ネーミングの開発を手がけていらっしゃいます。

たとえば、「きらやか銀行」さん。

殖産銀行と山形しあわせ銀行が合併した銀行。


東京からすると
山形といえば、雪深く、白いイメージ。


しかし、山形は

「雪深いところから、春に桜が咲いて、新緑が芽吹くところが楽しいところ。」

とクライアントさんに言われ、
きらびやか、さわやかな新緑をイメージして名づけられたのだとか。


一回の提案で30案は出すそう。さ、さんじゅう・・・!
自分の中での本命はあっても、
「クライアントさんが一番良い名前だと思うものが良いもの」
なんだそうです。さすが。


これに対し古舘さんは、
「ある程度、自我を低下させないといけないですよね。
俯瞰・客観性がないと途中で倒れちゃう。」



もうひとつ名づけられた、
青木ピッグファームの「とかち桃花豚」


十勝清水町で育てられているそうなんですが、
お肉が本当にピンクで、桃の花みたいだというところからネーミング!
けっこう直感で名づけることもあるそう。




もともとデザインの学校に行きたかった前田さん。
しかし、両親からの許可は得られず、
就職も最初は商社にいたんだそうです。

お休みのとき、たまたま「デザインの現場」という
雑誌を読んでいたところ、

「CIデザイン(コーポレート・アイデンティティ・デザイン)」
の特集で、これだ!と思ったそう。
デザインと経営を結びつける仕事がしたかった、と前田さん。


そして転職し、最初にやった仕事が
医療インフラの「アルフレッサ株式会社」


実はこのネーミングは前田さんが考えたもの。
最初にやった仕事で、採用されてしまったとのこと。すごい!!



そのうち、会社の業績が傾き始めてリストラされた後、
単独で仕事をお願いされるように。


そして、ネーミングの仕事でいけるのでは?と
独立されたんだそうです。



ここで、古館論が炸裂。


「内圧はかかった方がいい!」説


①ご両親から反対され続けたこと

実は古舘さん、「トークが下手」と言われ続けてきたのだとか。
その反動で、すごーーく話すようになり、今に至ると。
古舘さんにそ、そんな過去が!!

⓶アルフレッサで採用されたこと

人間は、予想外だったときドーパミンが出ます。
まさか本当に採用されるとは思ってなかったでしょ?
だからこそ!快感がぶわーっと広がっていったんです!


それもこれも、前田さんの努力の賜物!
乗り越えたからこそ、今があるということなんですね。



ちなみに、ネーミングクリエイターは
コピーライターではないのです。


ある程度自由な表現のきくコピーライターに対し、
商標が通らなければいけないため、ネーミング専業。
商標を取るのはなかなか大変なんです。。。


今日のお話の模様は
「Worldカワイイ計画 meets Baidu Japan」!・・ということで
今回のお話しが中国のWebサイト 
「百度日本攻略(バイドゥ ニッポン コウリャク)」でも紹介されます。


今回のテーマは「内圧」でしたね!と古舘さん。

「美大行きたい、藝大行きたいと言われて反対されても、
親の反対を押し切ってでもやりたいことをやった方がいい!」

学生の頃反対を押し切った方がいいこともあります!
その内圧を押し切った先に未来が、、、!

ぜひ若い方に聴いてほしい、
とても良いお話でした。

無料アプリJFN PARKでは、この模様を音声で聞くことができます。
iPhone,アンドロイドともに「JFN PARK」と検索してダウンロードしてくださいね!


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