今週も、株式会社伊藤園 広報宣伝部・部長、横田功さんをゲストにお迎えしています！



第2週目となる今回は、伊藤園の転機についてお話を伺いました。

今では伊藤園の代名詞ともなった緑茶飲料「お～いお茶」ですが、1989年に現在のネーミングに変更されるまでは「缶入り煎茶」として販売されていました。

では、なぜこのような思い切った名称変更を？　興味津々の春香クリスティーンさんが尋ねると、横田さんはその斬新な商品名に込められた、ある秘話を語ってくれました。

このネーミング変更によって、売上はなんと約6倍に跳ね上がったそう。親しみやすい名前を付けることの大切さがよくわかるエピソードです。

■横田功（よこた・いさお）さん
1993年株式会社伊藤園入社。埼玉・群馬県で4年間ルートセールスを経験。1997年マーケティング部に配属、セールスプロモーションを担当。自動販売機・販売店様の店頭企画、マストバイキャンペーン等の実務に12年間携わり、2009年広告宣伝部に配属。現在、TVCM・WEBコンテンツ企画制作・PR・「お～いお茶新俳句大賞」等の広告宣伝業務全般を統括。同社の社内資格制度で厚生労働省認定社内検定の「ティーテイスター」2級を取得。お茶に関する高い知識を持ち、お茶の歴史、健康性といった知識や、お茶のおいしいいれ方の説明・実演をする「お茶セミナー」の講師を務めるなど、社内外へのお茶の啓発活動に力を入れている。

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◼︎A Gene of Music
今回も、伊藤園が日本茶と共に歩んだ「守破離」（急須からペットボトルへ）の過程を参照し、「伝統の革新と創造」をテーマにしました。過去の遺産を守り続けることは「伝承」で、「伝統」となるためには時代と共に常に革新に挑む「創造」が不可欠となります。日本茶が世界に飛躍することに思いを寄せた選曲です。

◼︎今週の1曲
Terry Riley 「G Song」(1985)

◎選曲者のヒトコト
ミニマル・ミュージックのパイオニアであるテリー・ライリーがクロノス・カルテットのために書いた曲。「G Song」は、Gマイナー＝ト短調に基づく16小節のテーマが反復されながら大胆に変化し解体されて行く。最後には冒頭のテーマに回帰する構成となる。調性が持つ特性のことを調色と呼ぶが、ト短調は深く透明な美しさや憂愁をたたえている調と表現される。ライリーはバッハ以降の西欧音楽の調性を大胆に革新させた音楽家である。


武邑光裕（たけむら・みつひろ）さん
クオン株式会社取締役 兼 ベルリン支局長。メディア美学者。専門はメディア美学、デジタル・アーカイヴ情報学、創造産業論、ソーシャルメディアデザイン。1989年に芝浦の伝説的クラブ「GOLD」のプロデュースに関わり、マンスリーパーティー「ECCO NIGHT」を開催。他、汐留の音楽ホール「東京パーン」での、日本で最初のデジタル・テクノロジーを使った本格的メディア・アートのライヴイベント「Hi-Real」のプロデュース経験も持つ。

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▼放送局、放送時間は以下のとおりです
●ショートver.（5分番組）
Date fm（FM仙台）　毎週土曜 7：55　／　FM青森　毎週土曜 19：55　／　FM秋田　毎週土曜 19：55　／　RADIO BERRY（FM栃木）　毎週日曜 13：55　／　FM-NIIGATA（FM新潟）　毎週土曜 6：55　／　FM福井　毎週土曜 19：55　／　FM GIFU（FM岐阜）　毎週日曜 7：55　／　e-radio（FM滋賀）　毎週土曜 19：55　／　FM山陰　毎週土曜 19：55　／　FM山口　毎週土曜 19：55　／　FM岡山　毎週土曜 19：55　／　FM香川　毎週土曜 19：55　　／　FM徳島　毎週土曜 19：55　／　FM大分　毎週日曜 7：25　／　FM宮崎　毎週日曜 15：55　／　FM Okinawa　毎週土曜 19：55　

●ロングver.（15分番組）
FM岩手　毎週金曜 10：40・毎週火曜 21：30　／　ふくしまFM　毎週金曜 11：30　／　FM群馬　毎週金曜 19：15　／　FM TOYAMA　毎週金曜 17：00　※第4週目、第5週目のみ　／　FMK（FM熊本）　毎週日曜 9：30

＊臨時ニュース対応などで変更になる場合があります。あらかじめご了承ください。
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