日本カワイイ計画。 with みんなの経済新聞

日本カワイイ計画。 with みんなの経済新聞

パーソナリティ


篠原ともえ

西樹(みんなの経済新聞ネットワーク代表、シブヤ経済新聞編集長)

当番組は、2020年に向けて加速する地方創生の流れに対応し、ネットワークの話題作りと営業活動の推進を目的として投入する戦略番組です。

日本をカワイイで盛り上げるヒント!

2016/9/6 (火)13:00
日本カワイイ計画。with みんなの経済新聞 Vol.49

篠原ともえと西樹(みんなの経済新聞ネットワーク)が
お送りする「日本カワイイ計画。withみんなの経済新聞」。
今週は内閣官房まち・ひと・しごと創生本部事務局 参事官 
村上敬亮さんをお迎えしました。


村上さんは1990年 通商産業省入省、
1995年から約10年間、専らIT政策を担当。
2007年から、メデイア・コンテンツ課長でクールジャパン戦略の
立ち上げをして
2014年10月より、内閣官房 まち・ひと・しごと創生本部 に異動、
日々、お忙しくされているということです。
クールジャパンにも関わられ、内閣官房 まち・ひと・しごと創生本部、
何か「日本カワイイ計画。」とも共通点があるかも?
ということで現在の村上さんのお仕事について伺ってみました。
村上さんによりますと、地域に新しくて楽しい仕事をつくるのが
いまのお仕事ということです。
現在、地方から東京へ毎年確実に10万人の若者が
出てきています。ということは、つまりものすごい勢いで
地方が人口がいなくなっているんです。
この現状を変えるため、村上さんは日々地域を
盛り上げていらっしゃいます。
具体的な例として挙げられたのが「スノーモンキー」です。
これは長野県の志賀高原 地獄谷公苑 の名物、温泉に入る猿です。
ここが、いま外国人観光客の大人気スポットになっているんです。
お風呂に入るお猿さん、確かにカワイイ!
村上さんの元には、かつてワンダイレクションの関係者からメンバーがいきたいとリクエストがあったそうです。
その時は諸事情が絡んで実現できませんでしたが、実際にワンダイレクションのメンバ―が地獄谷にいっていたら
今頃さらに大人気になっていたかもしれませんね。
さてこの地獄谷温泉ですが、宿泊施設が少なくて、
一泊5万円出してもいいと思っている外国人観光客が日帰りで帰ってしまうんだそうです。
お猿さんは夕方に温泉に入ります。ということは、昼過ぎに東京から1時間半かけて長野にきて、そこからバスで1時間、
さらに30分歩いて到着。1時間ほどスノーモンキーを見て大興奮したあと、そのままバス乗って新幹線のって帰っていくんだそうです。
「スノーモンキーという商売のネタがあるのにもったいない!」と
村上さんはいいます。
もしかしたら、地元の人にとっては、猿が温泉に入るのは珍しくないし、
もしかしたら農作物を荒らす害獣として
とらえられているかもしれません。
でも、意外なところにチャンスは隠れています。
外の人に見つけてもらって初めてわかる価値もあります。それをきっちりと「商売」にしていくのも大切です。
篠原ともえ大臣も、「以前、木の屋石巻水産の缶詰をカワいいデザインにしたら注文が増えた!もともとは黒っぽくて地味だったのに」
といったところ、「おそらく地元の人にとって、猿を見せただけでは足りないと思って、温泉の成分の説明を始めると同じようなものかも」と
村上さん。そう、もっとひねっていくと、どんどん活性化していくヒントが地域にはたくさんあるんですね。

そこで篠原大臣「先日、地域活性化とマーケティングの関係性に詳しい一橋大学商学部の古川一郎教授が来られた時に、
クールジャパンの次はカワイイジャパンという言葉も出ました」
村上さん「いいと思います!民間事業者さんと一緒にふるさと名品オブ・ザ・イヤー を展開していますが
そのうちの条件に「写真ばえすること」そして「ミスマッチ」があげられます。一見可愛くないものが、篠原デザインでカワイクすると
そのギャップが大ヒットにもつながる!」とのことでした。
村上さん、いろんなカワイイヒント ありがとうございました!

今日は、番組でも紹介しました「木の屋石巻水産 カレイのえんがわ缶詰」を3名さまにプレゼントいたします。
ご希望の方は「日本カワイイ計画。withみんなの経済新聞」サイトのトップページにある「番組へメール」より、
1:おなまえ 2:住所 3:連絡先 
そして「まち・ひと・しごと」と書いて送信してください。
締め切りは9月11日 日曜日 到着分まで。
当選者の発表はプレゼントの発送を持ってかえさせていただきます。
たくさんのご応募お待ちしています!


無料アプリJFN PARKでは、この模様を音声で聞くことができます。iPhone,アンドロイドともに
「JFN PARK」と検索してダウンロードしてくださいね!

そして、番組と日本百貨店のコラボショップ
「日本カワイイ百貨店」のサイトがオープンしました!
こちらから篠原ともえセレクトのアイテムを買うことができます!
是非ともチェックしてくださいね!

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