企業の遺伝子

企業の遺伝子

パーソナリティ


武田隆

知花くらら

全国に546万社以上あるとされる日本企業。その企業の数だけ理念があり、使命があり、人間ドラマがあります。この番組では、企業の経営者や社員の方をゲストに迎え、成長する企業のDNAを解明していきます。創業ストーリーやターニングポイント、時を経ても変わらないポリシーなど、そこにはどのような想いが込められているのでしょうか。また、音楽に精通した方に、ゲストのお話からイメージする音楽を選曲いただく「A Gene of Music」では、聴く人の心に残る一曲が遺伝子に彩りを添えます。

Vol.095 ポッカサッポロフード&ビバレッジ株式会社 大槻洋揮さん・第3週目

2017/1/23 (月)10:00
 

今週も、 ポッカサッポロフード&ビバレッジ株式会社 執行役員 マーケティング本部 本部長 大槻洋揮さんをゲストにお迎えしています!



第3週目となる今回は、大槻さんが立て直してきたコーヒー事業や、清涼飲料水「キレートレモン」についてお話を伺いました。

ポッカサッポロフード&ビバレッジ株式会社の基幹商品である「ポッカコーヒー」は1972年に発売して以来、缶に男性の顔が描かれた「顔缶」として長年親しまれてきましたが、缶コーヒー市場の低迷や、ユーザーの高齢化という問題を抱えていました。他方、レモン1個分の果汁で売り出してきた「キレートレモン」は発売10年目を迎え、消費者が清涼飲料水に求める需要を掴めず売上の低迷に悩んでいました。この2つの商品で大槻さんが仕掛けたマーケティング手法が明かされます。

◼︎大槻洋揮(おおつき・ひろき)さん
1965年生まれ。愛知県名古屋市出身。1989年南山大学法学部法律学科卒。同年㈱ポッカコーポレーション(現ポッカサッポロフード&ビバレッジ㈱)入社。情報システム、営業企画などを経て、2006年にマーケティング本部コーヒーチームマネージャー。基幹商品ポッカコーヒーのリニューアルやコーヒー飲料の商品開発を担当。その後、ヘルスケア事業部にて健康食品事業の営業・マーケティングに携わり、2013年1月にマーケティング本部レモン・ナチュラルフード戦略部長。2014年9月より執行役員マーケティング本部長(現職)。趣味は、読書、音楽鑑賞、ピアノ。

▶︎ポッドキャストはこちら

▼放送局、放送時間は以下のとおりです
●ショートver.(5分番組)
FM青森 毎週土曜 19:55 / Date fm(FM仙台) 毎週土曜 7:55 / FM秋田 毎週土曜 19:55 / RADIO BERRY(FM栃木) 毎週日曜 13:55 / FM-NIIGATA(FM新潟) 毎週土曜 6:55 / FM福井 毎週土曜 19:55 / FM GIFU(FM岐阜) 毎週日曜 7:55 / e-radio(FM滋賀) 毎週土曜 19:55 / FM山陰 毎週土曜 19:55 / FM岡山 毎週土曜 19:55 / FM山口 毎週土曜 19:55 / FM香川 毎週土曜 19:55 / FM徳島 毎週土曜 19:55 / FM大分 毎週日曜 7:25 / FM宮崎 毎週日曜 15:55  / FM TOYAMA 毎週土曜 19:55  / Hi-Six FM高知 毎週土曜 19:55 

●ロングver.(15分番組)
ふくしまFM 毎週金曜 11:30 / FM群馬 毎週金曜 19:15 / FM岩手 毎週金曜 10:40

*臨時ニュース対応などで変更になる場合があります。あらかじめご了承ください。
詳しくはお聴きいただいているFM放送局のタイムテーブルをご確認いただくか、もしくはFM放送局までお問い合わせください。


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