Vol.047 花王株式会社 石井龍夫さん・第3週目
今週も、花王株式会社 デジタルコミュニケーションセンター長 石井龍夫さんをゲストにお迎えしています！
第3週目となる今回は、トップシェアへの転機について、お話を伺いました。
現在の「花王」を作った2つの商品である、衣料用洗剤「アタック」と紙おむつ「メリーズ」に焦点を当てていきます。1980年代、スーパーの安売り商品になりがちだった衣料用洗剤を、花王はお客様の声を聞き、より使いやすい様々な工夫を施した「アタック」を市場に投入することで、比較的高単価であったにも関わらず、利益を上げることに成功しました。この、お客様の生活を豊かにするための姿勢こそが、革新的な商品を生み、花王をトップシェアに押し上げた原動力なのかもしれません。 お楽しみください。
■石井龍夫（いしい・たつお）さん
1980年花王に入社、販売部門を経験した後、事業部門でブランドマーケティング業務に14年携わる。 事業部門では、メリーズ・ロリエ・ファミリー・キッチンハイター・マジックリン・ビオレ等のブランドマネージャーを歴任後、新規事業プロジェクトの責任者としてアジエンスのブランド開発とコミュニケーション立案を指揮した。 その後、2003年から花王のweb活用の戦略立案と企画運営に携り、デジタルコミュニケーションの推進役を担ってきた。 2014年3月には、デジタルマーケティングセンターを新設し、花王のデジタルマーケティング活動を統括している。 社外では、日本マーケティング協会のマーケティングマイスターやデジタル広告電通賞の審査委員長といった職務に携わっている。
▶︎ポッドキャストはこちら
▼放送局、放送時間は以下のとおりです
●ショートver.（５分番組）
FM青森 毎週土曜 19：55 ／ Date fm（FM仙台） 毎週土曜 7：55 ／ FM秋田 毎週土曜 19：55 ／ FMぐんま 毎週土曜 19：55 ／ RADIO BERRY（FM栃木） 毎週日曜 13：55 ／ FM-NIIGATA（FM新潟） 毎週土曜 6：55 ／ FM福井 毎週土曜 19：55 ／ FM GIFU（FM岐阜） 毎週日曜 7：55 ／ e-radio（FM滋賀） 毎週土曜 19：55 ／ FM山陰 毎週土曜 19：55 ／ FM岡山 毎週土曜 19：55 ／ FM山口 毎週土曜 19：55 ／ FM香川 毎週土曜 19：55 ／ FM徳島 毎週土曜 19：55 ／ FM大分 毎週日曜 7：25 ／ FM宮崎 毎週日曜 15：55 ／ FM沖縄 毎週土曜 19：55
●ロングver.（15分番組）
ふくしまFM 毎週金曜 11：30 ／ FM佐賀 毎週日曜 8：30
＊臨時ニュース対応などで変更になる場合があります。あらかじめご了承ください。詳しくはお聴きいただいているＦＭ放送局のタイムテーブルをご確認いただくか、もしくはFM放送局までお問い合わせください。
第3週目となる今回は、トップシェアへの転機について、お話を伺いました。
現在の「花王」を作った2つの商品である、衣料用洗剤「アタック」と紙おむつ「メリーズ」に焦点を当てていきます。1980年代、スーパーの安売り商品になりがちだった衣料用洗剤を、花王はお客様の声を聞き、より使いやすい様々な工夫を施した「アタック」を市場に投入することで、比較的高単価であったにも関わらず、利益を上げることに成功しました。この、お客様の生活を豊かにするための姿勢こそが、革新的な商品を生み、花王をトップシェアに押し上げた原動力なのかもしれません。 お楽しみください。
■石井龍夫（いしい・たつお）さん
1980年花王に入社、販売部門を経験した後、事業部門でブランドマーケティング業務に14年携わる。 事業部門では、メリーズ・ロリエ・ファミリー・キッチンハイター・マジックリン・ビオレ等のブランドマネージャーを歴任後、新規事業プロジェクトの責任者としてアジエンスのブランド開発とコミュニケーション立案を指揮した。 その後、2003年から花王のweb活用の戦略立案と企画運営に携り、デジタルコミュニケーションの推進役を担ってきた。 2014年3月には、デジタルマーケティングセンターを新設し、花王のデジタルマーケティング活動を統括している。 社外では、日本マーケティング協会のマーケティングマイスターやデジタル広告電通賞の審査委員長といった職務に携わっている。
▶︎ポッドキャストはこちら
▼放送局、放送時間は以下のとおりです
●ショートver.（５分番組）
FM青森 毎週土曜 19：55 ／ Date fm（FM仙台） 毎週土曜 7：55 ／ FM秋田 毎週土曜 19：55 ／ FMぐんま 毎週土曜 19：55 ／ RADIO BERRY（FM栃木） 毎週日曜 13：55 ／ FM-NIIGATA（FM新潟） 毎週土曜 6：55 ／ FM福井 毎週土曜 19：55 ／ FM GIFU（FM岐阜） 毎週日曜 7：55 ／ e-radio（FM滋賀） 毎週土曜 19：55 ／ FM山陰 毎週土曜 19：55 ／ FM岡山 毎週土曜 19：55 ／ FM山口 毎週土曜 19：55 ／ FM香川 毎週土曜 19：55 ／ FM徳島 毎週土曜 19：55 ／ FM大分 毎週日曜 7：25 ／ FM宮崎 毎週日曜 15：55 ／ FM沖縄 毎週土曜 19：55
●ロングver.（15分番組）
ふくしまFM 毎週金曜 11：30 ／ FM佐賀 毎週日曜 8：30
＊臨時ニュース対応などで変更になる場合があります。あらかじめご了承ください。詳しくはお聴きいただいているＦＭ放送局のタイムテーブルをご確認いただくか、もしくはFM放送局までお問い合わせください。
コンテンツ一覧
おすすめ番組
